Adidas und Nike liegen auf Platz eins

Jeweils 7,3 % der Studienteilnehmer nannten in der diesjährigen Umfrage Adidas und Nike als ihre Lieblingsmarke. Somit hat Adidas starke Konkurrenz bekommen, denn 2014 landete Nike mit 4,5 % hinter Adidas mit 6,8 % und BMW mit 4,9 % auf dem dritten Platz. Als weitere Marken aus dem Sportbereich kamen Puma (mit 1,1 % auf Platz 14) und Jack Wolfskin (mit 0,3 % auf Platz 45) unter die Top 50.

Ein deutlicher Unterschied zeichnet sich zwischen den Geschlechtern ab: Während 8,6 % der Männer Adidas als ihre Lieblingsmarke nennen (Nike 7,1 %), hat bei den Frauen Nike mit 7,5 % die Nase vorn (Adidas 5,8 %). Unterschiede gibt es auch zwischen den verschiedenen Altersgruppen. Während bei den bis zu 29-Jährigen die Marken Nike (19,0 %), Adidas (8,8 %) und Apple (8,0 %) vorne liegen, sind es bei den ab 60-Jährigen BMW (10,8 %), Mercedes (9,7 %) und Audi (5,0 %).