Own-Retail-Umsatz wächst
16.02.2018, 10:45 Uhr
Amer Sports mit weiterem Rekordjahr
Der finnische Amer-Sports-Konzern (Helsinki) konnte mit seinen Marken Salomon, Wilson, Atomic, Arc’teryx, Mavic, Suunto und Precor wieder Topumsätze vermelden. Der Umsatz stieg im vergangen Jahr um 4 % auf 2,68 Mrd. Euro.
Amer Sports kann vorzügliche Zahlen vorweisen, das Direct-to-Consumer-Segment ist ein Treiber des Wachstums.
(Quelle: Shutterstock/M DOGAN)
„2017 war ein weiteres Rekordjahr für Amer Sports, trotz eines herausfordernden Umfelds im Großhandel“, wie der Konzern in seinem Geschäftsbericht bekannt gibt. Die Nachfrage der Verbraucher nach Amer-Sports-Marken sei weiterhin hoch gewesen und das Unternehmen ist in den strategischen Schwerpunktbereichen Bekleidung, Eigenhandel, E-Commerce und China stark zweistellig gewachsen.
2017 war das achte Jahr in Folge mit Wachstum. Der Umsatz von Amer Sports im abgelaufenen Geschäftsahr betrug 2,68 Mrd. Euro (2016: 2,62 Mrd. Euro), trotz des herausfordernden Großhandelsmarktes, insbesondere in den USA. Die Bruttomarge verringerte sich von 46,3 % auf 45,3 %. Der Rückgang war auf Währungseinflüsse zurückzuführen, die teilweise durch die Verbesserung im Vertriebsmix ausgeglichen wurden, hauptsächlich durch einen höheren Anteil des eigenen Einzelhandels und des E-Commerce am Gesamtumsatz des Konzerns. Das EBIT-Ergebnis belief sich auf 168,3 Mio. Euro in 2017 nach 204,8 Mio. Euro im Vorjahr.
Im vergangenen Jahr nutzte das Unternehmen sein neues Omnichannel-Set-up, um direkt mit den Konsumenten in Kontakt zu treten. Millionen von neuen Verbrauchern (+ 50 % gegenüber 2016) haben sich für die Amer-Sports-Datenbank entschieden, so das Unternehmen. Die Zugriffe auf die E-Commerce-Websites von Amer Sports nahmen deutlich zu. Das Unternehmen habe auch die Customer Journey bei vielen Handelspartnern sowohl im Ladengeschäft als auch online weiterentwickelt, insbesondere mit dem Ziel, dem Kunden ein hohes Maß an Service zu bieten.
Der Direct-to-Consumer-Umsatz belief sich 2017 auf 254,1 Mio. Euro (2016: 203,6 Mio. Euro. Das Wachstum in Lokalwährungen betrug 25 %, wobei das E-Commerce-Wachstum 37 % und das Einzelhandelswachstum 19 % anstieg. Das Umsatzwachstum in den Stores auf vergleichbaren Flächen ist um 7 % gewachsen. Am Ende des Jahres 2017 hatte Amer Sports 288 Monomarkenstores, gegenüber 287 im Vorjahr. Die Hälfte der Geschäfte wird von lokalen, unabhängigen Partnern betrieben. 80 % der Geschäfte sind Vollpreis-Stores, 20 % sind Outlets. Im Laufe des Jahres wurden 21 neue Geschäfte eröffnet und sechs Anpassungen in ein neues Format. Es gab auch 20 Schließungen, sowohl eigene Stores als auch von Partner-Shops, bei denen die Mietverträge ausliefen oder in weniger strategischen Bereichen lagen. Geografisch ist der Fußabdruck des Einzelhandelsgeschäfts ausgewogen, jeweils etwa ein Drittel in Europa, im asiatisch-pazifischen Raum sowie in Nord- und Südamerika. Ende 2017 betrug die Anzahl der Online-Shops von Amer Sports 86 (2016: 69).
Die eigene Vertriebsorganisation von Amer Sports umfasst 34 Länder. Im Vertrieb waren 3.575 (2016: 3.693) Personen beschäftigt, insgesamt sind bei Amer Sports 8.607 Personen angestellt. 719 (692) Personen sind im Marketing und 371 Personen für Deutschland zuständig, 2016 waren es noch 412 Personen.
In der Kategorie Ballsport sank der Umsatz um 3 % auf 653 Mio. Euro, im Segment Fitness konnten die Umsätze von 349,2 Mio. Euro auf 361,1 Mio. Euro zulegen. Im Segment Outdoor stieg der Umsatz um 5 % auf 1,67 Mrd. Euro. Eigenhandel und E-Commerce entwickelten sich weiterhin gut. Das Wachstum im Bekleidung von 12 % wurde von Arc'teryx angetrieben. Der Umsatz mit Schuhen wurde durch die globale Vertriebskonsolidierung von Amer Sports und den umsichtigen Großhandelsmarkt beeinträchtigt. Der Umsatz von Wintersportgeräten stieg um 9 %. Cycling wurde durch rückläufige OEM-Bestellungen und hohe Lagerbestände in der Industrie und im Einzelhandel beeinflusst, und der Umsatz ging um 10 % zurück. Bei Sporthartwaren stieg der Umsatz um 1 % und beschleunigte sich zum Jahresende hin auf ein hohes zweistelliges Wachstum, da die Nachfrage nach der neuen Spartan-Produktfamilie stark war und der Umsatz insbesondere im E-Commerce und in der Region Asien-Pazifik zunahm. Im März erwarb Amer Sports die legendäre amerikanische Skimarke Armada für 4 Mio. USD (Umsatz 10 Mio. USD). Armada wurde in die Geschäftseinheit Amer Sports Winter Sports Equipment integriert.
Im September 2017 trat Bernard Millaud, Präsident von Cycling und Mitglied des Amer Sports Executive Board, von seiner Rolle zurück und wurde in eine Special Advisory-Funktion berufen, die an Amer Sports President und CEO Heikki Takala berichtet. Die Kategorie Radsport, zu der die Marken Mavic und Enve gehören, wird von General Manager Gary Bryant geleitet, der an den Präsidenten und CEO berichtet.
