Medienkonsum: So wandelt sich das Nutzungsverhalten

Auf das mobile Internet werden 2019 rund 26 % des weltweiten Medienkonsums entfallen. Das ist ein Ergebnis der Media Consumption Forecasts von Zenith. 2016 waren es noch 19 %. Die durchschnittliche Verweildauer im mobilen Internet soll laut der Prognose weltweit 122 Minuten pro Tag über Browser oder Apps betragen - 2010 belief sich die Nutzungsdauer gerade einmal auf zehn Minuten täglich.

In den Jahren von 2010 bis 2016 nahm der mobile Internetkonsum jährlich um 44 % zu. Diese Entwicklung ging vor allem zu Lasten der traditionellen Medien. Insgesamt hat die Verbreitung der mobilen Technologie allerdings zu einer Zunahme des Medienkonsums geführt: 2016 belief sich der durchschnittliche Konsum von Medien auf 456 Minuten pro Person, 2010 lag der Wert noch bei 411 Minuten. Das entspricht einem zweiprozentigen Anstieg pro Jahr.

Trotz der prognostizierten Zunahme des mobilen Medienkonsums werden die Steigerungsraten aber abflachen. Grund dafür ist die Verbreitung von Mobilgeräten: Denn jetzt, wo Mobilgeräte allgegenwärtig im Leben der User geworden sind, steigt die Zunahme beim mobilen Internetkonsum nicht mehr so stark und ebenso die Zunahme beim Medienkonsum insgesamt.

Im Jahr 2016 wuchs die mobile Internetnutzung um 25 %. 2015 lag das Wachstum bei noch 43 %. Für 2017 erwarten die Analysten eine Zunahme der mobilen Internetnutzung von gerade einmal 17 %. Bezogen auf den Gesamtkonsum wird nach einem Wachstum von 2,7 % in 2016 für das aktuelle Jahr mit einer eher flachen Zunahme gerechnet. Bis 2019 wird zudem ein Wachstum von weniger als 1 % prognostiziert.

"Die Mobiltechnologie hat die Mediengewohnheiten der Verbraucher in weniger als einem Jahrzehnt vollständig auf den Kopf gestellt", so Jonathan Barnard, Head of Forecasting bei Zenith. "Diese großen Veränderungen haben jetzt etwas an Tempo verloren - zumindest bis die nächste disruptive Technologie sich durchsetzen wird."

Im Jahr 2015 lief die Mobile-Nutzung dem Desktop das erste Mal den Rang ab: Mobile wurde zur Nummer eins unter den Internetzugangsmedien. 2017 wird ein mobiler Anteil von satten 71 % am gesamten Internetkonsum erwartet.

Trotz des rasanten Anstiegs der mobilen Internetnutzung sollen im laufenden Jahr 69 % des weltweiten Medienkonsums aber immer noch auf traditionelle Medien entfallen. Hierzu zählen unter anderem Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Radio, Kino und Außenwerbung.

Lineares Fernsehen bleibt zudem in diesem Jahr mit 170 Minuten Sehzeit täglich das führende Medium. Die Analysten erwarten, dass sich diese Tatsache auch bis 2019 nicht ändern wird. Der Abstand zwischen Internet- und Fernsehkonsum soll sich allerdings verringern - von 30 Minuten im Jahr 2017 auf nur noch sieben Minuten 2019.

Diese zum dritten Mal erscheinende jährliche Ausgabe der Media Consumption Forecasts untersucht das sich ändernde Nutzungsverhalten beim Medienkonsum seit 2010 und prognostiziert die sich daraus ergebenden Auswirkungen für die einzelnen Medien zwischen 2017 und 2019 in 71 Ländern auf der ganzen Welt.