Adidas übertrifft Prognosen trotz Währungseffekten und Yeezy-Ausstieg

Der währungsbereinigte Umsatz von Sportartikelhersteller Adidas stieg im dritten Quartal 2023 um 1 Prozent unterstützt durch eine konservative Sell-in-Strategie und den Fokus auf die vollen Verkaufspreise in den eigenen Vertriebskanälen. Abverkäufe von Restbeständen der Yeezy-Linie wirkten sich ebenfalls positiv auf den Umsatz aus. Der Umsatz mit Schuhen stieg um 6 Prozent, während der mit Sportextilien um 6 Prozent zurückging. Die Lifestyle-Kategorien verzeichneten aufgrund der starken Nachfrage nach bestimmten Schuhmodellen Zuwächse. Trotz eines Euro-bedingten Rückgangs stieg der währungsbereinigte Umsatz ohne Yeezy Umsätze um 2 Prozent. Neue Produkte in den Performance Kategorien, insbesondere im Bereich Running, trugen zu einem starken zweistelligen Wachstum bei.

„Q3 war ein weiteres Quartal, in dem wir Fortschritte gemacht haben und die Ergebnisse besser waren als erwartet", erklärt Adidas-CEO Bjørn Gulden. Das Interesse an der Marke und seinen Produkten nehme in allen Märkten zu, und man erlebe aktuell ein deutlich höheres Interesse der Einzelhändler an der Kollektion für Herbst/Winter 2024, so Gulden weiter.

Im vierten Quartal will sich Adidas auf Prioritäten konzentrieren, um den Grundstein für ein besseres Jahr 2024 und erfolgreiche Jahre 2025 und 2026 zu legen. Im Gegensatz zu früheren Prognosen erwartet der Konzern nun einen währungsbereinigten Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Bereich und ein leicht negatives Betriebsergebnis in Höhe von 100 Mio. Euro, einschließlich möglicher Yeezy-Abschreibungen und Kosten für die strategische Überprüfung. Dies stellt eine Verbesserung gegenüber der ursprünglichen Prognose eines Umsatzrückgangs im hohen einstelligen Bereich und eines negativen Betriebsergebnisses von 700 Mio. Euro zu Beginn des Jahres dar.