Fußball-EM 2024
22.05.2024, 10:15 Uhr
HDE rechnet mit Zusatzumsatz von 3,8 Milliarden Euro
Anlässlich der Fußball-EM rechnet der HDE mit einem Umsatzplus von 3,8 Milliarden Euro für den Einzelhandel. Auch in der Sportartikelbranche könnte es zu Umsatzeffekten kommen. Eine Umfrage gibt Einblicke in die Konsumpläne der Verbraucher.
(Quelle: Shutterstock)
Aufgrund der Fußball-Europameisterschaft in Deutschland geht der Handelsverband Deutschland (HDE) in diesem Jahr von einem zusätzlichen Einzelhandelsumsatz von 3,8 Milliarden Euro aus. Lebensmittel und Fanartikel dürften besonders stark gefragt sein, aber auch im Sportartikelbereich könnte die Nachfrage steigen. Das ergab eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage mit 1000 Teilnehmern, die von HDE und Appinio Anfang Mai durchgeführt wurde. Über 41 Prozent der Befragten planen den Kauf von Lebensmitteln, 31 Prozent den Kauf von Schals, Fahnen und Dekoartikeln. Auch bei Sportartikeln sowie Haus- und Gartenprodukten, Spielwaren und Elektronik sind einzelne Umsatzeffekte zu erwarten.
„Im Einzelhandel sorgen große Sportereignisse immer wieder für Umsatzimpulse. Die diesjährige Heim-EM könnte den Konsum in einzelnen Branchen und Warengruppen ankurbeln“, erklärt der HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. „Die Entwicklung der EM-Umsätze im Einzelhandel hängt auch mit dem Turnierverlauf zusammen. Wenn die deutsche Nationalmannschaft ein neues Sommermärchen erspielt und weit kommt, könnte das die Konsumstimmung spürbar steigen lassen“, fügt er hinzu.
Von den Teilnehmern, die vorhaben, während der Fußball-Europameisterschaft extra Geld auszugeben, planen 32 Prozent zusätzliche Einkäufe zwischen 101 und 200 Euro. 28 Prozent rechnen mit Ausgaben zwischen 51 und 100 Euro, während acht Prozent über 500 Euro ausgeben wollen.
Ein Großteil der Befragten zeigte sich an der EM interessiert. Fast 70 Prozent möchten möglichst alle oder ausgewählte Spiele sehen. Das Abschneiden der deutschen Fußballnationalmannschaft wird von den Befragten unterschiedlich eingeschätzt. Rund 25 Prozent halten den Einzug ins Viertelfinale für wahrscheinlich, rund ein Fünftel rechnet mit dem Erreichen des Endspiels in Berlin.
„Im Einzelhandel sorgen große Sportereignisse immer wieder für Umsatzimpulse. Die diesjährige Heim-EM könnte den Konsum in einzelnen Branchen und Warengruppen ankurbeln“, erklärt der HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. „Die Entwicklung der EM-Umsätze im Einzelhandel hängt auch mit dem Turnierverlauf zusammen. Wenn die deutsche Nationalmannschaft ein neues Sommermärchen erspielt und weit kommt, könnte das die Konsumstimmung spürbar steigen lassen“, fügt er hinzu.
Von den Teilnehmern, die vorhaben, während der Fußball-Europameisterschaft extra Geld auszugeben, planen 32 Prozent zusätzliche Einkäufe zwischen 101 und 200 Euro. 28 Prozent rechnen mit Ausgaben zwischen 51 und 100 Euro, während acht Prozent über 500 Euro ausgeben wollen.
Ein Großteil der Befragten zeigte sich an der EM interessiert. Fast 70 Prozent möchten möglichst alle oder ausgewählte Spiele sehen. Das Abschneiden der deutschen Fußballnationalmannschaft wird von den Befragten unterschiedlich eingeschätzt. Rund 25 Prozent halten den Einzug ins Viertelfinale für wahrscheinlich, rund ein Fünftel rechnet mit dem Erreichen des Endspiels in Berlin.
