Studie: Online-Modemarkt in der EU wird bis 2025 um 50 Prozent wachsen

Auf insgesamt 119 Mrd. Euro summierte sich der Umsatz im EU-Online-Modemarkt im vergangenen Jahr. Bis 2025 wird dieser Umsatz auf schätzungsweise 175 Mrd. Euro anwachsen, prognostiziert das Beratungsbüro Cross Border Commerce Europe (CBCommerce.eu). Umsatztreiber dürften nach Einschätzung des Büros C2C-Marktplätze sein, die Wiederverkauf und nachhaltige Second-Hand-Mode anbieten.

Aktuell steht die Fashion-Branche jedoch unter Druck. Die makroökonomischen Verschlechterungen nach Covid und der Inflationsdruck aufgrund des Ukraine-Krieges wirken sich zunehmend auf das Einkaufsverhalten der Kunden aus. Es wird erwartet, dass die europäische Modenachfrage im Jahr 2022 stark beeinträchtigt wird, da die Preise stark steigen. Steigende Fracht-, Energie-, Rohstoff- und Arbeitskosten werden in den Verbraucherpreisen berücksichtigt.

Der gesamte EU-Online-B2C-Markt belief sich im Jahr 2021 auf 639 Mrd. Euro. Davon entfallen aktuell rund 18 Prozent auf den Fashion-Bereich. Der gesamte Online-Modeumsatz in der EU von 119 Mrd Euro entspricht einem Marktanteil von 25 Prozent des gesamten Modemarktes.

Dieser Marktanteil wird 2025 von 25 Prozent auf 33 Prozent steigen, so ein Ergebnis der Studie. CBCommerce.eu prognostiziert einen Online-Anteil am Fashion-Markt, der auch nach Corona dauerhaft und deutlich über dem Vor-Corona-Anteil liegen wird.

Der Bericht "Top 20 Fashion Retail Europe" enthält auch eine Übersicht der größten Player auf dem europäischen Markt:

Die führenden Cross-Border-Fashion-Hauptakteure sind Zalando, Amazon, Shein, der Fast-Fashion-Player Inditex (Zara) und H&M. Zalando, mit 14 Milliarden Euro GMV (Gross Marketing Volume = Gesamtwert der auf der Plattform gehandelten Waren)  im Jahr 2021, hat einen Anteil von 11,7 Prozent am gesamten Online-Modemarkt mit dem Ziel, diesen bis 2025 zu verdoppeln (ca. 23 Prozent). Dies wird zu einem Anteil von 5 Prozent am gesamten Fashion-Markt in der Mode führen. Damit würde dann Zalando mit den Fashion-Marktführern Inditex und H&M konkurrieren.

Neue, stark wachsende C2C-Player für Gebrauchtware wie Vinted, der 3,2 Mrd. Euro GMV (2,7 Prozent des Online-Modemarktanteils) realisiert, könnten ihren Umsatz bis 2025 verdoppeln. Das C2C-Segment könnte bis 2025 25 Prozent des gesamten Online-Fashion-Marktes erreichen, das entspräche rund 24 Mrd. Euro.

Etsy (Depop) und Vestiaire Collective operieren als neue Unicorns im selben vielversprechenden Markt. Ebay Europa realisierte ein Viertel seines GMV (im Wert von 23 Mrd. Euro) in "Fashion", ein Anstieg im Vergleich zur Zeit vor Covid. Als Hauptgrund sieht CBCommerce.eu einen Wechsel in der Verbrauchermentalität, die immer stärker auf Nachhaltigkeit achtet.