Ex-Adidas-Vorstand heuert bei Under Armour an

Der US-amerikanische Sportartikelhersteller Under Armour hat eine spannende Personalentscheidung bekannt gegeben: Zum Executive Vice President of Brand Strategy wurde der frühere Adidas-Vorstand Eric Liedtke ernannt. Der blickt auf eine 26-jährige Karriere im Drei-Streifen-Konzern zurück, in der er verschiedene Führungspositionen innehatte und von 2014 bis 2019 dem Vorstand angehörte. Nach seinem Abschied gründete er gemeinsam mit ehemaligen Adidas-Kollegen die Marke Unless, die sich auf Kleidung und Schuhe aus pflanzenbasierten Materialien spezialisiert hat. Und auch hier kommt Under Armour ins Spiel: Die Marke plant, den nachhaltigen Streetwear-Anbieter zu übernehmen. Nach Abschluss der Transaktion, die noch in dieser Woche zu erwarten ist, wird Liedtke seine neue Führungsposition bei Under Armour antreten und gleichzeitig weiterhin die Leitung von Unless behalten.

In seiner neuen Rolle bei Under Armour wird Liedtke für die Weiterentwicklung der globalen Markenidentität und das Storytelling verantwortlich sein und direkt an CEO Kevin Plank berichten. Sein umfangreiches Aufgabenfeld umfasst dabei sämtliche Strategie- und Marketinginitiativen sowie den Bereich Customer Intelligence.