Die Nachfolger von Adidas & Co. brennen auf ihren Einsatz

Es gibt unzählige Deals auf dieser Welt, die einer der beiden Partner sicher nicht mehr so machen würde. Besonders dann, wenn der Kontrakt über zehn Jahre geschlossen wurde und sich beim Vertragsnehmer an der in diesem Fall sportlichen Situation während der Laufzeit etwas gravierend verändert hat - und zudem die eigene Strategie gar nicht mehr so wirklich dazu passt. Im Sommer 2014 verlängerte Adidas als Trikotausrüster die Partnerschaft mit dem damaligen Erstligisten HSV bis 2024, und dabei sollen insgesamt 40 bis 50 Mio. und damit jährlich 5 Mio. Euro fließen. Eine Summe, die dem damals schon klammen Verein ein Stück die Überlebensfähigkeit sicherte. Allerdings haben sich beide Unternehmen in völlig unterschiedliche Richtung entwickelt: Während der HSV im vergangen Sommer in die Zweitklassigkeit abstürzte, durchbrach Adidas im Geschäftsjahr 2017 die 20-Mrd.-Euro-Umsatz-Schallmauer.