"Bei der Gen Z geht es weniger um Abverkauf als um Markenbildung"

Die Gen Z - die Generation Z - ist für Werbungtreibende Chance und Herausforderung zugleich. So will sich die junge Generation beispielsweise von der Werbung mit ihren Werten verstanden und auf Augenhöhe behandelt fühlen. Aber müssen Advertiser deswegen gleich ernsthafte Bereiche wie Umweltschutz, Politik und Gesellschaft in ihren Kampagnen thematisieren? Und wie sieht es eigentlich mit der Kaufkraft aus? Funktioniert klassisches Produktmarketing bei der Marken-affinen Zielgruppe noch?