Der Wintersport verändert sich

Die Perspektiven im Winter wandeln sich, sportliche und gesundheitliche Aspekte stehen klar im Vordergrund – das ist die zentrale Erkenntnis einer durch den Outdoor-Hersteller Schöffel und das Marktforschungsinstitut YouGov durchgeführten Studie zu den Erwartungen der Deutschen an die bevorstehende Wintersportsaison. „Wir wollten in erster Linie unser Bauchgefühl bezüglich Winterurlaub validieren bzw. die wahre Stimmungslage ermitteln. Abgesehen davon sind die Bedürfnisse unserer Kunden zentraler Treiber unserer Entwicklungen, und so ist es für uns elementar wichtig, unsere Weiterentwicklung auf Basis aussagekräftiger Daten steuern zu können. Die Umfrage ist dabei ein Baustein“, erklärt Peter Schöffel. SAZsport unterhielt sich mit dem Geschäftsführer des Familienunternehmens über die Erkenntnisse der Studie und ihre Bedeutung für die Sportbranche.

 

SAZsport: Herr Schöffel, was sind die zentralen Erkenntnisse aus der Studie?

 

"Wenn der Kunde nicht kauft bzw. nicht kaufen kann, betrifft es uns alle, und die Lösung kann nur eine gemeinschaftliche sein", sagt Peter Schöffel auf die Frage, wie er seine Händler "an die Hand nimmt", um sie in der schwierigen Lage zu unterstützen.

Quelle: Schöffel

Peter Schöffel: Wir haben vor allem drei Aussagen herausgearbeitet. Erstens: Wintersportler messen den Aktivitäten in der bevorstehenden Saison unverändert hohe Bedeutung bei: Ein weit überwiegender Teil – drei Viertel der Befragten – ist überzeugt, dass Wintersport die Pandemie-Resistenz bzw. die persönlichen Abwehrkräfte schützt. Zweitens sind gleichwohl aber auch die Bedenken der Wintersportler sehr groß, ob sie in der kommenden Saison wie gewohnt ihre Aktivitäten ausüben können und werden. Das gaben 50 Prozent der Befragten an. Drittens zeichnet sich ab, dass sich Wintersportaktivitäten in dieser Saison verändern werden. Viele Wintersportler werden ihren Wintersport zwar fortführen (ca. 50 Prozent der Befragten), viele werden ihn aber auch reduzieren – teils aus ökologischen Gründen.