„Ohne Handel wird es nicht gehen, wenn wir erfolgreich sein wollen“

2024 war ein außergewöhnliches Sportjahr: für Athleten, für Sportfans, für die Sportindustrie, für die Brands, allen voran für Adidas. Das Unternehmen schuf Equipment, mit dem große Erfolge erzielt wurden. Doch die vergangenen Jahre waren nicht immer von Siegen gekrönt, die Strategien der Drei-Streifen-Chefs nicht immer nachvollziehbar. Gerade der Handel fühlte sich oftmals vernachlässigt. Marina Moguš, General Manager von Adidas für Central Europe, hat die letzten Jahre nicht nur miterlebt, sondern auch mitgestaltet. 2007 kam sie zu Adidas und kennt die Motive hinter den Entscheidungen. Alexander Schwer, Managing Director Sport der Ebner Media Group, fragte nach und wollte mehr über das bisweilen angespannte Verhältnis zwischen dem Herzogenauracher Unternehmen und dem Sporthandel wissen.